️التسويق بالمحتوى وأهميته لمشروعي الرقمي

هل تبحث عن طريقة لجذب انتباه جمهورك وبناء قاعدة عملاء مخلصة؟ التسويق بالمحتوى هو جواب متمرسي التسويق الإلكتروني؛ لأنه أفضل طريقة للتسويق بطريقة يمكن اعتبارها كتأسيس وعمود أساسي لأي مشروع.

التسويق بالمحتوى هو استراتيجية تسويقية تركز على إنشاء محتوى ذي قيمة وغني بالمعلومات لجذب انتباه جمهورك المستهدف وجذبه وتحويله إلى عملاء.

في هذا المقال، سأشرح لك ما هو التسويق بالمحتوى ولماذا هو مهم لمشروعك الرقمي. سأعطيك أيضا خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى فعالة وأنواع مختلفة من المحتوى التي يمكنك استخدامها. سأختم ببعض النصائح والأدوات التي تساعدك على تحسين محتواك وقياس نتائجه.

بدايةً؛ يمكنك طلب خدمات أفضل شركة سيو تقدّم خدماتها اونلاين 2024، في BeIn SEO، نَعي أهمية تحسين موقعك الإلكتروني لضمان وجودك في نتائج البحث.

ما هو التسويق بالمحتوى؟

لكن قبل ذلك، دعنا نبدأ بتعريف التسويق بالمحتوى. التسويق بالمحتوى هو عملية إنشاء وتوزيع محتوى قيم ومفيد ومناسب لجمهورك المستهدف، بهدف جذبهم وإقناعهم وتحويلهم إلى عملاء مخلصين. المحتوى هنا يمكن أن يكون أي شيء تقدمه لجمهورك عبر الإنترنت، سواء كان نصا أو صورة أو فيديو أو صوت أو تفاعل.

يعتمد على مبدأ تقديم القيمة قبل الطلب من الجمهور أي شيء مقابل. بدلا من الترويج لمنتجاتك أو خدماتك بشكل مباشر، تعمل على تثقيف وترفيه وإلهام جمهورك بمحتوى يحل مشاكلهم أو يلبي احتياجاتهم أو يثير اهتماماتهم. بهذه الطريقة، تبني علاقة ثقة وولاء مع جمهورك، وتزيد من معرفتهم واعترافهم بعلامتك التجارية، وتحفزهم على اتخاذ الإجراءات التي تريدها.

أهمية التسويق بالمحتوى في التسويق عبر الإنترنت

لماذا هو مهم لمشروعك الرقمي؟ لأن التسويق بالمحتوى هو واحد من أفضل الطرق لزيادة حركة المرور على موقعك أو تطبيقك أو منصتك الرقمية، وتحسين ترتيبك في محركات البحث، وتوليد العملاء المحتملين، وزيادة المبيعات، وتعزيز الولاء والتواصل مع جمهورك. كما يساعدك على تمييز علامتك التجارية عن منافسيك، وإظهار خبرتك ومصداقيتك في مجالك، وإنشاء مجتمع من المتابعين والمؤثرين.

لتوضيح ما سبق، دعنا نأخذ مثالا بسيطا. لنفترض أنك تمتلك مشروعا رقميا يقدم خدمة توصيل الطعام من المطاعم المحلية إلى الزبائن. كيف يمكنك استخدام التسويق بالمحتوى لترويج لخدمتك؟

يمكنك إنشاء محتوى متنوع ومثير للجمهور الذي يهتم بالطعام والمطاعم والتوصيل. على سبيل المثال، يمكنك:

• كتابة تدوينات عن أفضل المطاعم في منطقتك، أو أحدث الوصفات في عالم الطعام، أو نصائح لاختيار الطعام الصحي أو اللذيذ.
• نشر صور وفيديوهات عن الأطباق المميزة التي تقدمها المطاعم المشاركة في خدمتك، أو عن تجارب الزبائن السعيدة مع خدمتك، أو عن فريقك وكيف يعملون بجد لتقديم الخدمة الأفضل.
• إنشاء استبيانات أو اختبارات تفاعلية تساعد الزبائن على اختيار الطعام المناسب لهم، أو تقييم رضاهم عن خدمتك، أو تشاركهم بعض المعلومات المفيدة أو الممتعة عن الطعام.
• إنتاج بودكاست أو مقابلات صوتية مع أصحاب المطاعم أو الطهاة أو الخبراء في مجال الطعام، تتحدث فيها عن قصصهم ونصائحهم وآرائهم في مواضيع متعلقة بالطعام والتوصيل.

بهذا المحتوى، تقدم لجمهورك قيمة حقيقية، تجذب انتباههم واهتمامهم، تثير فضولهم ورغبتهم في تجربة خدمتك، وتحفزهم على مشاركة محتواك مع أصدقائهم ومعارفهم.

خطوات إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى

بناء على ما سبق؛ وما عرفناه من التسويق بالمحتوى ولماذا هو مهم لمشروعك الرقمي، دعنا نتعرف على الخطوات التي تساعدك على إنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى ناجحة. الخطوات هي:

تحديد جمهورك المستهدف

تتطلب هذه الخطوة منك أن تعرف من هو الشخص الذي تريد أن تصل إليه بمحتواك، وما هي احتياجاته ومشاكله وأهدافه وتوقعاته واهتماماته. يمكنك استخدام أدوات مثل الشخصيات الشرائية أو ما يعرف بالشخصية المستهدفة أو الفئة المستهدفة أو سمات الشخصية (buyer personas) أو الرحلة الشرائية (buyer journey) لتحديد جمهورك بشكل دقيق ومفصل. هذا سيساعدك على تخصيص محتواك ليناسب جمهورك ويجيب على أسئلته ويحل مشاكله.

تحديد أهدافك من التسويق بالمحتوى

بعدها تحدد ما الذي تريد أن تحققه من خلال التسويق بالمحتوى، وكيف تقيس نجاحك. يمكنك استخدام أدوات مثل الأهداف الذكية (SMART goals) أو مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لتحديد أهدافك بشكل واضح وقابل للقياس. هذا سيساعدك على تحديد نوع وكمية وجودة المحتوى الذي تحتاجه لتحقيق أهدافك.

اختيار أنواع المحتوى المناسب

ثم تختار الأنواع المختلفة من المحتوى التي تناسب جمهورك وأهدافك وميزانيتك ومواردك. يمكنك استخدام أدوات مثل مصفوفة المحتوى (content matrix) أو مخطط المحتوى (content map) لتحديد أنواع المحتوى التي تناسب كل مرحلة من مراحل الرحلة الشرائية لجمهورك. هذا سيساعدك على تنويع محتواك وتحسين تجربة جمهورك مع علامتك التجارية.

إنشاء محتوى عالي الجودة وقابل للقياس

هنا تاتي خطوة إنشاء محتوى يتميز بالقيمة والجودة. يمكنك استخدام أدوات مثل برامج تحرير الصور أو الفيديو أو الصوت أو النص لإنشاء محتوى محترف. يمكنك أيضا استخدام أدوات مثل Semrush أو Ahrefs لتحسين محتواك لتناسب محركات البحث واستخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي. هذا سيساعدك على تحسين رؤية محتواك وزيادة حركة المرور على موقعك أو منصتك الرقمية.

توزيع المحتوى عبر قنوات مناسبة

لنصل إلى الخطوة الأخيرة وهي توزيع محتواك على القنوات التي يستخدمها جمهورك وتناسب نوع محتواك وهدفك منه. يمكنك استخدام أدوات مثل Hootsuite أو Buffer لإدارة وتخطيط وتحليل محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضا استخدام أدوات مثل Mailchimp أو Hubspot لإنشاء وإرسال وتتبع محتواك عبر البريد الإلكتروني. مما يزيد تفاعل جمهورك مع محتواك وتحويلهم إلى عملاء مخلصين.

هذه هي الخطوات الأساسية لإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة. في الأجزاء التالية من المقال، سأتحدث عن أنواع محتوى التسويق وأفضل الممارسات والأدوات في هذا المجال.

لكن قبل المتابعة يمكنك الإطلاع على مقال: استراتيجية تسويق بالمحتوى لعام 2024.

أنواع محتوى التسويق

بعد معرفة خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى، لننتقل الآن إلى الأنواع المختلفة من المحتوى التي يمكنك استخدامها في تسويق مشروعك الرقمي. هذه الأنواع هي:

المحتوى المكتوب:

هو المحتوى الذي يتكون من النصوص الكتابية، ويمكن أن يكون على شكل مدونات، مقالات، كتب إلكترونية، تقارير، أو غيرها. المحتوى المكتوب يساعدك على نقل معلومات وأفكار وآراء بشكل مفصل ومنظم ومقنع. يساعدك على تحسين ترتيبك في محركات البحث وزيادة حركة المرور على موقعك أو منصتك الرقمية. يجب أن يكون المحتوى المكتوب عالي الجودة ومحدث ومتوافق مع معايير SEO.

المحتوى المرئي:

محتوى العناصر البصرية، مثل الصور، الرسومات، الفيديوهات، الإعلانات، أو غيرها. المحتوى المرئي يساعدك على جذب انتباه جمهورك وإثارة اهتمامهم وعواطفهم. المحتوى المرئي يساعدك أيضا على شرح مفاهيم أو عمليات أو قصص بشكل مبسط ومبتكر وممتع. يجب أن يكون المحتوى المرئي عالي الجودة ومناسب ومتناسق مع هوية علامتك التجارية.

ذات صلة: طريقة عمل فيديو موشن جرافيك | افضل شركة تصميم فيديو موشن جرافيك

المحتوى التفاعلي:

يتيح لجمهورك التفاعل معه بشكل نشط ومباشر، مثل الاستبيانات، الاختبارات، الأدوات التفاعلية، أو غيرها. يساعدك على زيادة تفاعل جمهورك مع محتواك وتحسين تجربتهم مع علامتك التجارية. المحتوى التفاعلي يساعدك أيضا على جمع البيانات والمعلومات عن جمهورك وتفضيلاتهم وسلوكهم. يجب أن يكون المحتوى التفاعلي مفيد وممتع وسهل الاستخدام.

المحتوى الصوتي:

عناصره سمعية، مثل البودكاست، المقابلات، الندوات، أو غيرها. يساعدك على نقل معلومات وأفكار وآراء بشكل شخصي ومقنع. كما يساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعا، وخاصة الذين يفضلون الاستماع على القراءة أو المشاهدة. يجب أن يكون المحتوى الصوتي عالي الجودة ومثير ومتناسق مع هوية علامتك التجارية.

هذه هي الأنواع الرئيسية لمحتوى التسويق، ولكن هناك أنواع أخرى يمكنك استخدامها حسب حاجتك وإمكانياتك. في الأقسام التالية من المقال، سأتحدث عن أفضل الممارسات والأدوات في التسويق بالمحتوى.

أفضل الممارسات في التسويق بالمحتوى

تعرفنا على الأنواع المختلفة من المحتوى التي يمكنك استخدامها في تسويق مشروعك الرقمي، هيا بنا نتعرف على أفضل الممارسات التي تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من محتواك:

تحسين محركات البحث (SEO)

لتحسين محركات البحث، من المهم استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في عناوين ومحتوى وروابط وصور محتواك. كما عليك مراعاة سرعة وأمان وتوافق موقعك أو منصتك الرقمية مع الأجهزة المختلفة.

ذات صلة: قياس سرعة الموقع- الدليل النهائي لتحسين سرعة موقعك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هي عملية الترويج لمحتواك على منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك، تويتر، إنستغرام، يوتيوب، أو غيرها. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يساعدك على زيادة وصول محتواك إلى جمهور أوسع وأكثر تفاعلا، وتحسين معرفة واعتراف جمهورك بعلامتك التجارية، وتحفيزهم على مشاركة محتواك مع شبكاتهم.

ذات صلة: التسويق عبر تويتر استهداف المتابعين والمهتمين بطريقة مثل المحترفين.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

هي عملية مشاركة محتواك مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، والتي تتكون من الأشخاص الذين أبدوا اهتماما أو تفاعلا مع علامتك التجارية. التسويق عبر البريد الإلكتروني يساعدك على توطيد علاقتك مع جمهورك وزيادة ثقتهم وولائهم، وتقديم قيمة مضافة وعروض حصرية لهم، وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات التي تريدها.

تحليلات التسويق

لقياس أداء محتواك وتحسينه بناء على البيانات والمعلومات التي تجمعها عن جمهورك وسلوكهم. تحليلات التسويق تساعدك على معرفة ما يعمل وما لا يعمل في محتواك، وما هي الفرص والتحديات التي تواجهها، وما هي الأهداف التي تحققت والتي لم تحقق بعد.

هذه هي أفضل الممارسات في التسويق بالمحتوى. وهنا نكون قد وصلنا إلى الجزء الأخير من المقال، سأتحدث عن بعض الأدوات التي تساعدك في التسويق بالمحتوى.

يمكنك قراءة المزيد عن : الدليل الشامل لخطة التسويق بالمحتوى | كيفية التسويق بالمحتوى 2023.

أدوات التسويق بالمحتوى

نكون هنا قد وصلنا إلى الجزء الاخير من مقالنا، سنتعرف خلالها عن بعض الأدوات التي تساعدك في التسويق بالمحتوى:

أدوات إنشاء المحتوى

تساعد على إنشاء محتوى محترف ومبتكر ومناسب لجمهورك وأهدافك. بعض هذه الأدوات هي:

• برامج تحرير الصور: هي البرامج التي تساعدك على تعديل وتحسين وتزيين الصور التي تستخدمها في محتواك. بعض هذه البرامج هي: Photoshop، Canva، Pixlr.
• برامج تحرير الفيديو: هي البرامج التي تساعدك على تعديل وتحسين وإضافة المؤثرات الصوتية والبصرية للفيديوهات التي تستخدمها في محتواك. بعض هذه البرامج هي: Premiere، Filmora، iMovie.

أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

من أفضل ما تم تقدمته لمجال كتابة المحتوى؛ حيث تساعدك على تحديد أهدافك بكل وضوح:

• Semrush: أداة شاملة تساعدك على تحليل وتحسين محتواك من حيث الكلمات الرئيسية والروابط الخارجية والداخلية. كما تساعدك على مراقبة وتحليل منافسيك وفرصة نجاحك في مجالك.
• Ahrefs: متخصصة في تحليل وتحسين الروابط الخارجية والداخلية لمحتواك، والتي تلعب دورا مهما في تحسين ترتيبك في محركات البحث. كما تساعدك على اكتشاف واستغلال الكلمات الرئيسية الأكثر طلبا وأقل منافسة في مجالك.

أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مهمة لإدارة وتخطيط وتحليل محتواك على منصات التواصل الاجتماعي، مثل:

• Hootsuite: أداة تساعدك على نشر وجدولة ومراقبة وتحليل محتواك على عدة منصات تواصل اجتماعي في وقت واحد. كما تساعدك على الاستماع والتفاعل مع جمهورك وتحسين علاقتك معهم.
• Buffer: أداة بسيطة وسهلة الاستخدام تساعدك على نشر وجدولة وتحليل محتواك على عدة منصات تواصل اجتماعي بطريقة فعالة ومنظمة. كما تساعدك على تحسين أداء محتواك وزيادة تفاعل جمهورك معه.

أدوات تحليلات التسويق

هي الأدوات التي تساعدك على قياس أداء محتواك وتحسينه بناء على البيانات والمعلومات التي تجمعها عن جمهورك وسلوكهم. بعض الأدوات هي:

• Google Analytics: أداة مجانية وشهيرة لتحليل وتحسين محتواك على موقعك أو منصتك الرقمية. تساعدك على معرفة عدد ومصدر وموقع وسلوك وتحويل زوار موقعك أو منصتك. كما تساعدك على معرفة أداء وصفحات ومحتوى موقعك أو منصتك.

في الختام؛ إذا كنت تبحث عن شركة متخصصة في التسويق بالمحتوى، لا تتردد بالتواصل مع شركتنا BeIn SEO. أفضل شركة للتسويق بالمحتوى على أيدي أمهر الكتاب والمبدعين ضمن فريق الشركة. شركة BeIn SEO تقدم لك خدمات متكاملة ومتخصصة في التسويق بالمحتوى، تشمل:

• إنشاء وتحسين وتوزيع المحتوى المكتوب والمرئي.
• تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.
• تحليلات التسويق والتقارير والاستشارات.

نضمن لك نتائج مذهلة ومرضية في التسويق بالمحتوى، تساعدك على تحقيق أهدافك وتنمية علامتك التجارية. تواصل الآن مع شركة BeIn SEO، يمكنك التواصل معنا؛ لنبدأ مشروعك الرقمي بخطوات صحيحة.

الأسئلة الشائعة