الفرق بين seo و sem

الفرق بين seo و sem هو أنه بينما يسعى تحسين محركات البحث (SEO) إلى بناء تواجد مستدام وطويل الأمد في النتائج الطبيعية، يوفر التسويق عبر محركات البحث (SEM) وسيلة سريعة ومباشرة للظهور في أعلى الصفحات من خلال الإعلانات المدفوعة. ففي عالم التسويق الرقمي المتسارع، يمثل الظهور في نتائج البحث على الإنترنت أحد العوامل الأساسية لنجاح أي عمل. لكن، كيف يمكنك ضمان أن موقعك يظهر في الوقت المناسب أمام الجمهور المناسب؟ هنا يتجلى الفرق بين SEO و SEM.

في هذه المقالة، سنتعمق في فهم الفرق بين هاتين الاستراتيجيتين وكيف يمكنك الاستفادة من كل منهما لتحقيق أهدافك التسويقية بكفاءة وفعالية.

ما الفرق بين seo و sem؟

إذاً ما الفرق بين seo و sem؟ في الواقع، يتمثل الفرق بين seo و sem بشكل رئيسي في النقاط التالية:

• يركز تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين موقع الويب من أجل الحصول على حركة المرور من نتائج البحث العضوية. 
• بينما يكون الهدف من التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو الحصول على حركة المرور والرؤية من كل من البحث العضوي والمدفوع.
• فالهدف من SEO هو تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية.
• إلا أنه يمكنك أيضًا وضع موقع الويب الخاص بك في المنطقة المدفوعة لنتائج البحث عبر الدفع لكل نقرة (PPC).
• فتحسين محركات البحث (SEO) هو المكان الذي تركز فيه بنسبة 100٪ على الترتيب في النتائج العضوية. 
• بينما SEM هو عندما تقوم بالجمع بين كل من SEO و PPC من أجل الحصول على حركة المرور من محركات البحث.
• مما يعني أن SEM هو مصطلح واسع يشمل SEO و PPC، أي أن تحسين محركات البحث (SEO) يقع “تحت” فئة مظلة SEM.

باختصار، بينما يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين موقع الويب لجذب حركة المرور المجانية، يستخدم SEM كلاً من البحث العضوي والمدفوع مثل الدفع لكل نقرة أو الإعلانات الآلية لتعزيز حركة المرور على الويب.

وهذا يعني أن SEM يغطي القنوات العضوية والمدفوعة بينما يركز SEO على حركة المرور العضوية، مما يجعلها مجموعة فرعية من SEM.

هل ترغب بشرح وافٍ أكثر؟ تابع قراءة فقراتنا التالية!

ما هو seo باختصار؟

إذاً ما هو seo باختصار؟

SEO (Search Engine Optimization) باختصار أو تحسين محركات البحث هو مجموعة من التقنيات والممارسات التي تهدف إلى تحسين موقع الويب لزيادة ظهوره وترتيبه في نتائج البحث الطبيعية (غير المدفوعة) على محركات البحث مثل جوجل.

فالهدف الأساسي من SEO هو جعل الموقع أكثر وضوحاً للمستخدمين عندما يبحثون عن كلمات مفتاحية متعلقة بالمحتوى الذي يقدمه الموقع.

إذ تستخدم Google أكثر من 200 إشارة تصنيف في خوارزميتها.

ومع ذلك، يمكن تقسيم تحسين محركات البحث إلى أربع فئات فرعية رئيسية: تحسين محركات البحث الداخلية، وتحسين محركات البحث الخارجية، وتحسين محركات البحث التقنية، وإشارات تفاعل المستخدم:

التحسين الداخلي (On-Page SEO)

 يشمل التحسين الداخلي (On-Page SEO) تحسين محتوى الموقع نفسه مثل:

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
• تحسين جودة النصوص.
• استخدام علامات العنوان (Meta Tags) بشكل صحيح.
• تحسين بنية الروابط الداخلية.
• وضمان سرعة تحميل الصفحة وتجربة المستخدم.

فهذا هو المكان الذي تقوم فيه بتحسين موقع الويب الخاص بك حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عميلك المستهدف في Google وBing وبعض محركات البحث البديلة.

على سبيل المثال، إحدى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة هي تضمين كلمتك الرئيسية في علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL لصفحة الويب.

التحسين الخارجي (Off-Page SEO)

يتعلق التحسين الخارجي (Off-Page SEO) بالعوامل الخارجية التي تؤثر على ترتيب الموقع، مثل:

• بناء الروابط الخارجية (Backlinks).
• مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.
• وزيادة التفاعل مع المحتوى عبر الإنترنت.
• كما يدور تحسين محركات البحث خارج الصفحة حول الحصول على إشارات الثقة والسلطة من مواقع الويب الأخرى.

بالمجمل، يتضمن هذا بشكل أساسي إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك. كما قد تستخدم Google أيضًا إشارات أخرى خارج الصفحة لزيادة سلطة موقعك، مثل E-E-A-T ومشاركة الوسائط الاجتماعية.

التحسين الفني (Technical SEO)

يركز التحسين الفني (Technical SEO) على تحسين البنية التقنية للموقع لجعله متوافقًا مع متطلبات محركات البحث.

يشمل هذا:

• تحسين سرعة تحميل صفحات الموقع.
• تحسين أمانه (مثل استخدام بروتوكول HTTPS).
• وضمان توافق الموقع مع الهواتف الذكية.
• وأن بنية موقعك تم إعدادها بشكل صحيح.

هنا تتأكد من أن Google ومحركات البحث الأخرى يمكنها الزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وفهرستها.

إشارات تفاعل المستخدم

تساعد الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقعك Google في معرفة ما إذا كانت صفحتك تتطابق بشكل جيد مع بحث شخص ما.

على سبيل المثال، إذا كانت صفحتك تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع، فقد يكون ذلك علامة على أن صفحتك لا تقدم لشخص ما إجابة لاستعلامه.

وإذا اعتبرت Google أن صفحتك غير مناسبة لهذه الكلمة الرئيسية، فيمكنها خفض تصنيفاتك قليلاً أو الخروج تماما من الصفحة الأولى.

إذاً، باختصار يكون الهدف الأساسي من SEO هو جذب حركة مرور طبيعية (Organic Traffic) مستدامة على المدى الطويل دون الحاجة إلى الدفع مقابل ظهور النتائج.

فتحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة التحسين المستمر لموقع الويب من أجل التصنيف في صفحات نتائج محرك البحث العضوية وغير المدفوعة (SERPs).

ما هو التسويق عبر محركات البحث sem؟

اختصار sem هو لعبارة (Search Engine Marketing) أو التسويق عبر محركات البحث.

وهو استراتيجية تسويقية تعتمد على تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث المدفوعة، إضافة إلى بعض استراتيجيات تحسين نتائج البحث الطبيعية. 

حيث يشمل SEM الإعلانات المدفوعة على محركات البحث (مثل جوجل) عبر برامج مثل Google Ads. 

معنى sem هو أن يدفع المعلن مقابل ظهور إعلاناته عند بحث المستخدمين عن كلمات مفتاحية معينة. 

فالتسويق عبر محرك البحث (SEM) هو مصطلح رفيع المستوى يتضمن تحسين محركات البحث (SEO).

لذا فإن كل ما ذكرته أعلاه فيما يتعلق بـ SEO ينطبق أيضًا على SEM. 

ولكن بالإضافة إلى تحسين محركات البحث، يتضمن SEM أنواع التسويق عبر محركات البحث التالية:

عروض الأسعار

 سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو إعلانات Bing، فإن الإعلانات المدفوعة في البحث تدور حول عروض الأسعار.

فباستخدام PPC، يمكنك المزايدة على كلمة رئيسية محددة. وعندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية، يظهر إعلانك.

عادةً ما تتناسب تصنيفات الإعلانات مع المبلغ الذي يقدمه شخص ما.

لذا، إذا كنت صاحب أعلى عرض، فسوف تظهر فوق كل الإعلانات الأخرى.

وعندما ينقر شخص ما على إعلانك، فإنك تدفع أي مبلغ تقدمه.

يُعرف المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك بتكلفة النقرة (CPC).

فإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) هي أكثر أشكال SEM شيوعًا، حيث يدفع المعلن مبلغاً معيناً كلما نقر مستخدم على إعلانه.

بدورها تظهر هذه الإعلانات عادة في أعلى نتائج البحث أو بجانب النتائج الطبيعية.

نقاط الجودة

تعتبر نقاط الجودة مقياسًا مهمًا للغاية في إعلانات Google، فهي في الأساس طريقة Google لمعرفة ما إذا كان إعلانك مناسبًا لأي شيء يبحث عنه شخص ما.

تحسب Google نقاط الجودة استنادًا إلى مزيج من نسبة النقر إلى الظهور وجودة صفحتك المقصودة ونقاط الجودة الإجمالية لحساب إعلانات Google الخاص بك.

فإذا كان إعلانك يتمتع بنقاط جودة عالية، فستحصل على خصم على كل نقرة.

ثم إن قياس الأداء (Analytics) هو جزء مهم من SEM يتمثل في القدرة على قياس وتحليل الأداء بشكل دقيق، من خلال أدوات مثل Google Analytics أو أدوات إعلانات محركات البحث التي تتيح تتبع النقرات والتحويلات.

نسخة الإعلان

تعد كتابة نسخة إعلانية مقنعة جزءًا كبيرًا من الأداء الجيد مع الدفع لكل نقرة (PPC).

 لماذا؟ لأنه ببساطة: نسخة إعلانية رائعة = نسبة نقر إلى ظهور عالية! 

ونسبة النقر إلى الظهور تعني نقاط جودة جيدة، مما يعني أنك تدفع مبلغًا أقل مقابل نفس النقرة.

والعكس صحيح أيضا! فإذا لم تدفع نسختك الأشخاص للنقر، فستتأثر نقاط الجودة الخاصة بك وستبدأ تكلفة النقرة (PPC) الخاصة بك في أن تصبح باهظة الثمن.

المجموعات الإعلانية وإدارة الحساب

 هذا هو المكان الذي تستخدم فيه البيانات الموجودة في حساب إعلانات Google الخاص بك لتحسين إنفاقك الإعلاني.

حيث تتطلب SEM تخطيطاً استراتيجياً لإدارة حملات الإعلانات، بما في ذلك:

• اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
• تحديد الميزانيات.
• تحسين الإعلانات بشكل مستمر.
• واستخدام تحليلات الأداء لضبط الحملات.

مما سبق نجد أن SEM يُعتبر أشمل من SEO لأنه يشمل الجوانب المدفوعة من تسويق محركات البحث.

فالهدف الأساسي من SEM هو تحقيق نتائج فورية وزيادة الظهور في محركات البحث من خلال الإعلانات المدفوعة، حيث يمكن الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث بسرعة، بشرط دفع المبلغ المناسب للمزادات الإعلانية.

بعد أن انتهى هذا الشرح، دعنا نتعرف على بعض الاختلافات الرئيسية بين SEM وSEO.

ما هي أهم الفروقات بين SEO و SEM؟

الفرق الأساسي بين SEO و SEM هو أن SEO (تحسين محركات البحث) يركز على تحسين تصنيف الموقع في نتائج البحث العضوية، بينما SEM (التسويق عبر محركات البحث) يشمل استخدام الإعلانات المدفوعة لزيادة ظهور الموقع في نتائج البحث، والـ SEO يتطلب تحسين المحتوى والعناصر التقنية، بينما SEM يشمل دفع الأموال لعرض الإعلانات.

إليك جدولًا يلخص الفروقات الرئيسية بين SEO و SEM:

الخاصية	SEO (تحسين محركات البحث)	SEM (التسويق عبر محركات البحث)
التعريف	تحسين الموقع للظهور في نتائج البحث المجانية (الطبيعية)	استراتيجيات التسويق عبر الإعلانات المدفوعة في محركات البحث
التكلفة	مجاني (لكن يتطلب استثمارًا في الوقت والمحتوى)	مدفوع (يتطلب ميزانية للإعلانات)
النتائج	نتائج طويلة الأجل، قد تأخذ وقتًا للوصول	نتائج فورية وسريعة بمجرد إطلاق الحملة
التطبيق	تحسين المحتوى والموقع داخليًا وخارجيًا لزيادة الظهور	إعلانات مدفوعة تظهر أعلى أو أسفل نتائج البحث
المدة الزمنية	يتطلب وقتًا لتحقيق النتائج (أسابيع أو شهور)	نتائج فورية بمجرد بدء الحملة
الاستمرارية	مستدام على المدى الطويل (إذا استمر تحسين المحتوى)	يتوقف عند انتهاء الميزانية أو الحملة
المكونات الرئيسية	التحسين الداخلي (On-Page)، التحسين الخارجي (Off-Page)، التحسين الفني (Technical)	الدفع بالنقرة (PPC) إدارة الحملات الكلمات المفتاحية
الظهور في النتائج	في النتائج الطبيعية غير المدفوعة	في النتائج المدفوعة (الإعلانات)
قياس الأداء	عبر أدوات تحليل الموقع مثل Google Analytics	عبر أدوات الإعلانات مثل Google Ads و Bing Ads
التركيز على الكلمات المفتاحية	اختيار وتحسين الكلمات المفتاحية لزيادة الظهور في النتائج الطبيعية	استهداف الكلمات المفتاحية للإعلانات المدفوعة
الهدف	تحسين الموقع على المدى الطويل وجذب حركة مرور طبيعية	جذب حركة مرور سريعة من خلال الإعلانات المدفوعة
التحكم في الترتيب	لا تحكم مباشر، يعتمد على جودة الموقع والمحتوى	تحكم مباشر بترتيب الإعلان من خلال دفع أعلى للمزايدة
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)	عادةً أقل من الإعلانات المدفوعة	عادةً أعلى بسبب وضع الإعلانات في الأماكن المرئية

أيهما أفضل استخدام seo أو sem؟

في بعض الأحيان، الأفضلية ليست في اختيار واحدة فقط، بل الجمع بين SEO و SEM. يمكنك البدء بـ SEM لتحقيق نتائج فورية بينما تقوم في الوقت نفسه بتطوير استراتيجية SEO لجعل الموقع مستدامًا على المدى الطويل. بهذه الطريقة، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من كلا النهجين. إليك جدولًا يوضح الفرق بين SEO و SEM بناءً على العوامل المختلفة لتحديد أيهما أفضل حسب احتياجاتك:

العامل	SEO (تحسين محركات البحث)	SEM (التسويق عبر محركات البحث)
الميزانية	مجاني (يتطلب استثمارًا في الوقت والمحتوى)	مدفوع (يتطلب ميزانية مستمرة للإعلانات)
الإطار الزمني	نتائج طويلة الأجل (تستغرق أسابيع إلى شهور للوصول)	نتائج فورية وسريعة بمجرد بدء الحملة
الاستدامة	مستدام على المدى الطويل بمجرد تحسين الموقع	مؤقت، يعتمد على استمرار الميزانية والحملات الإعلانية
المنافسة	قد يتطلب وقتًا وجهدًا أكبر للتفوق في المنافسة العالية	يمكنك التغلب على المنافسة بدفع مبالغ أعلى للمزايدة
التحكم في الترتيب	لا تحكم مباشر في الترتيب (يعتمد على جودة الموقع والخوارزميات)	تحكم مباشر بالترتيب من خلال المزايدة في الإعلانات
نوع المنتجات/الخدمات	مثالي للأعمال طويلة الأجل والمنتجات الدائمة	مثالي للحملات القصيرة الأجل أو المنتجات الموسمية
التكلفة لكل نقرة (CPC)	غير موجودة، لا تتطلب دفع مقابل الزيارات	يتطلب دفع لكل نقرة أو ظهور (PPC)
التحليل والتحسين	يعتمد على تحليل البيانات الطبيعية لتحسين الموقع بمرور الوقت	يمكنك ضبط وتحسين الحملات الإعلانية بناءً على النتائج المباشرة
نسبة النقر إلى الظهور	عادةً أقل من الإعلانات المدفوعة	عادةً أعلى بسبب وضع الإعلانات في أماكن بارزة
أفضلية الاستخدام	استراتيجية طويلة الأجل لبناء تواجد مستدام	مثالي للحصول على نتائج سريعة أو لحملات ترويجية قصيرة

هذا الجدول يساعدك على فهم متى يكون استخدام SEO أو SEM أكثر ملاءمة بناءً على احتياجات عملك أو استراتيجيتك.

تقدم شركة BeIn SEO خدمات تحسين محركات البحث والجرافيك والتسويق وتصميم المواقع والمتاجر الالكترونية 
وجميع خدماتنا احترافية ترقى إلى مستوى طموحك
فللحصول على أفضل الأسعار للإعلان الممول على انستجرام اتصل بنا

اقرأ أيضاً: افضل شركة تسويق رقمي احترافية | BeIn SEO أشهر شركات التسويق الإلكتروني.

شركة تسويق SEO وتصميم متاجر ومواقع الكترونية.

تسويق SEO المحلي.

أبرز الاستفسارات حول الفرق بين seo و sem